編者按：2022年6月，自治區(qū)旅游發(fā)展大會以來，喀什地區(qū)認真貫徹落實自治區(qū)黨委關于打造世界級旅游目的地部署要求，緊扣鑄牢中華民族共同體意識主線，深耕“文化潤疆”與“旅游興疆”工作實踐，統(tǒng)籌發(fā)展和安全，堅持守正創(chuàng)新，將喀什深厚的文化底蘊、多彩的民俗風情轉化為文旅發(fā)展動能，激發(fā)文化創(chuàng)新活力，推動傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代旅游深度融合，文化“活水”浸潤旅游“沃土”，繪就了一幅流光溢彩的文旅新畫卷。

　　在這里，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映。高臺民居的土陶匠人指尖躍動著千年技藝，文創(chuàng)集市里青春創(chuàng)意點亮非遺新生，茶香氤氳中老者講述的古老傳說通過直播鏡頭飄向世界。喀什以創(chuàng)新為墨，文化基因巧妙融入旅游全鏈條，古城街巷的一磚一瓦、街頭巷尾的一食一味，都成為可觸摸、可體驗、可傳播的文化符號。

　　在這里，山水與人文相得益彰。春日杏花紛飛，輕吻游人衣袂，夏夜古城，夜市人間煙火升騰；金秋胡楊演繹著生命禮贊，冬晨高原勾勒出素凈詩行?？κ驳貐^(qū)精心繪就全域全季旅游版圖，以四季更迭為序，講述生生不息的文明故事，讓每一位游客在山水徜徉間，讀懂中華民族共同體的深厚根脈與蓬勃生命力。

　　今日的喀什，文旅融合的種子已結出累累碩果。從巴扎商戶增收致富的幸福笑顏，到返鄉(xiāng)青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的火熱實踐，再到各族群眾交往交流交融的生動場景，處處展現(xiàn)著團結奮進的蓬勃氣象。這片土地正以開放包容的胸懷，深挖絲路文化底蘊，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)布局。不僅讓千年古城煥發(fā)新生，更以文旅產業(yè)為紐帶，串聯(lián)起各族群眾的美好生活。

以文塑旅繪新景 且懷詩意赴遠方

——喀什地區(qū)近三年來文化和旅游業(yè)發(fā)展篇之一

　　2022年來，喀什地區(qū)以新時代文化潤疆與文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略為引領，立足資源稟賦與發(fā)展需求，通過系統(tǒng)思維推動文化和旅游產業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，以重大項目建設為突破口，落地“喀什號”直達特快旅游專列，加速推進南疆科普文化綜合體、喀什昆侖文化科教研基地等標桿性項目，不僅提升喀什文旅的知名度和美譽度，更驅動文旅產業(yè)提質增效。當前，喀什文旅產業(yè)發(fā)展態(tài)勢強勁，游客接待量和旅游收入年均增長率持續(xù)穩(wěn)居全疆“第一梯隊”，成為展示新疆魅力的“超級IP”，在激活消費潛力、賦能經濟發(fā)展中發(fā)揮“頂梁柱”作用。

　　品牌塑造 構建全域旅游新格局

　　今年“五一”期間，塔什庫爾干塔吉克自治縣（以下簡稱：塔縣）超過8000輛車輛慕名前來，體驗壯美帕米爾的魅力。

　　盤龍古道，又稱瓦恰公路，以608個彎道、超4100米海拔的極致景觀，成為現(xiàn)象級“網紅公路”。從廣東遠道而來的游客陳先生感慨道：“雪山與公路的震撼結合，加上完善的配套服務，讓這里成為真正的‘此生必駕’目的地?！?/p>

　　自2022年來，喀什地區(qū)以品牌塑造為核心抓手，系統(tǒng)推進全域旅游示范區(qū)建設，通過“品牌矩陣”建設與文旅深度融合，實現(xiàn)從“小眾打卡地”向“全域旅游目的地”的跨越式升級，市場競爭力實現(xiàn)質的飛躍。

　　三年間，喀什地區(qū)成功創(chuàng)建國家A級旅游景區(qū)17家、星級旅游飯店21家、星級農家樂20家，形成覆蓋城市、鄉(xiāng)村、高原的多層次旅游接待體系。同時，獲評國家級和自治區(qū)級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游精品線路、鄉(xiāng)村旅游重點村、康養(yǎng)旅游示范基地、研學旅游基地等品牌17個，新增旅行社96家，構建起涵蓋“吃住行游購娛”的全產業(yè)鏈品牌矩陣。

　　走進喀什古城，這座“活著的古城”在保護中煥發(fā)新生。2024年5月1日，《新疆維吾爾自治區(qū)喀什古城保護條例》施行，一年間，《非來不可》《三餐四季》《好好學習》等綜藝節(jié)目攝制組紛紛進駐，文化名人、影視明星、流量網紅也接踵而至，打卡喀什古城。

　　2010年，投資超過70億元的喀什老城區(qū)綜合治理項目正式啟動，本著“注重風貌，修舊如舊，一戶一設計”的原則，對老城進行保護性改造。2015年，喀什古城成功創(chuàng)建國家5A級景區(qū)。改造后的古城曲徑通幽，花草吐新枝，非遺店鋪林立，既保留傳統(tǒng)技藝，又創(chuàng)新文旅體驗，讓非遺在傳承中“活”起來。憑借獨特魅力，喀什古城強勢“破圈”，一躍成為新疆文旅的“現(xiàn)象級IP”。

　　創(chuàng)新營銷 打造宣傳推廣新范式

　　喀什，一個蘊含著無限遐想和神秘色彩的地方，不僅有壯麗的自然風光，更有深厚的文化底蘊。近年來，喀什地區(qū)緊跟時代步伐，全面推進全域旅游，大力發(fā)展旅游民宿、鄉(xiāng)村旅游、房車自駕游等新型旅游業(yè)態(tài)。地區(qū)推出“跟著演藝去旅行”“品著美食去旅行”等特色品牌，如喀什博物館、天門山景區(qū)等積極創(chuàng)建4A、3A級景區(qū)，推動文旅產品迭代升級。

　　2024年，喀什地區(qū)成功承辦中央廣播電視總臺《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會》分會場活動，使喀什的關注度、知名度和美譽度達到歷史新高。以“月月有活動、季季有亮點”為目標，地區(qū)常態(tài)化舉辦新疆喀什絲路文化胡楊節(jié)、中歐亞文化產業(yè)博覽交易會、環(huán)塔拉力賽喀什賽區(qū)、“遇見冬日喀什”“帕米爾之聲”音樂節(jié)等特色旅游節(jié)慶活動，并積極“走出去”開展宣傳推介，深入開拓對口援疆省市及長三角、珠三角、京津冀等重點客源市場，組織開展白俄羅斯和巴基斯坦出境旅游考察，在成都、廣州、香港，哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、韓國、日本等地舉辦旅游推介會，入境游客量從2023年的8萬人次，增加到2024年的13.32萬人次，同比增長66.58%，讓喀什文旅“火出圈”，品牌影響力實現(xiàn)“指數(shù)級”躍升。

　　近年來，喀什地區(qū)以創(chuàng)新營銷為突破口，構建起全域聯(lián)動、內外協(xié)同的文旅宣傳推廣體系，成功實現(xiàn)品牌影響力“指數(shù)級”躍升，為文旅產業(yè)高質量發(fā)展注入強勁動能。

　　塔縣依托紅其拉甫口岸，創(chuàng)新“非遺+生態(tài)+口岸”融合模式，打造中巴邊境旅游新通道。今年4月，塔縣—巴基斯坦洪扎邊境友好城市跨境旅游首發(fā)團啟程，三日游線路讓游客沉浸式體驗巴基斯坦北部風光與中巴友誼。與此同時，喀什地區(qū)加速完善旅游服務質量：星級酒店增設多語種設施，智慧景區(qū)系統(tǒng)與智能交通系統(tǒng)有效緩解預約難、擁堵等問題。

　　項目攻堅 夯實產業(yè)發(fā)展硬支撐

　　近日，由廣州援疆投入資金實施的中國新疆民族樂器村提質擴容工程，現(xiàn)已升級改造完畢。

　　中國新疆民族樂器村擁有150多年的悠久樂器制作歷史，這里制作的樂器選材考究、工藝精湛，發(fā)出的音韻悠揚婉轉，以其別致的形制和精美的花紋聞名遐邇，兼具極高的使用價值和收藏價值。隨著其名聲在國內外日益響亮，慕名而來的游客數(shù)量也在不斷攀升。

　　近年來，喀什地區(qū)以“項目為王”理念為引領，通過重大文旅項目攻堅與配套設施升級，將資源稟賦轉化為產業(yè)競爭力，構建起文旅融合發(fā)展的堅實底座，為打造“絲綢之路文化和民族風情旅游目的地”注入強勁動能。積極謀劃推動南疆科普文化綜合體（喀什文化中心及展陳配套）項目和新疆首個冰雪主題新型娛樂綜合體——啟迪中亞友誼冰雪大世界項目落地實施，進一步豐富喀什的旅游業(yè)態(tài)，為游客帶來更多元化的體驗。同時，以3個5A級景區(qū)為核心，統(tǒng)籌推進喀什古城景區(qū)特色街區(qū)提升改造項目、塔縣金草灘旅游基礎設施提升改造、澤普縣金湖楊景區(qū)旅游基礎設施建設等122個重點文旅項目建設，總投資達35.18億元，打造游客體驗“新高地”。

　　聚焦“吃住行游購娛”全鏈條，喀什地區(qū)新建游客服務中心5個、旅游廁所（含移動廁所）78個、停車場39個、自駕營地6個、旅游民宿193家，全面補齊服務保障短板。在盤龍古道東終點處，一座面積2600平方米的游客服務中心正在緊張施工，今年內，西起點處和東終點處將建成包含大型停車場、餐飲、超市為一體的游客服務中心。目前，盤龍古道起點處增設多個小吃攤位，匯聚本地及川、湘、鄂等多地風味，超市則提供氧氣瓶、生活用品等全品類物資。

　　近年來，喀什地區(qū)立足國際旅游目的地戰(zhàn)略定位，緊握鑄牢中華民族共同體意識的主線，走出了一條彰顯中華文化底蘊、促進民族團結進步、賦能邊疆振興發(fā)展的文旅融合創(chuàng)新之路?？κ驳貐^(qū)成功創(chuàng)建麥蓋提縣塔克拉瑪干N39°沙漠旅游景區(qū)、疏勒縣張騫絲路文化園2個4A級景區(qū)，喀什古城汗巴扎夜市入選自治區(qū)級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。此外，喀什地區(qū)還獲得自治區(qū)研學旅游基（營）地8個、自治區(qū)級“秋采摘”休閑農業(yè)精品景點線路1個、自治區(qū)特色博物館1個等榮譽。

　　隨著文旅產業(yè)的全景、全業(yè)、全域高質量融合發(fā)展，喀什地區(qū)正奮力書寫文化和旅游高質量發(fā)展新篇章。（雷木果）